Le mécénat est un soutien financier ou matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un caractère d'intérêt général.

Le parrainage est un soutien apporté à une manifestation, à une personne ou à une organisation en vue d'en retirer un bénéfice direct.

- Les principaux domaines d'intervention du mécénat sont la culture, la solidarité mais aussi le sport, la pédagogie, la recherche scientifique, l'écologie.
- Un régime fiscal incitatif : Pour encourager les initiatives, le législateur a mis en place un système d'exonérations attractifs pour les entreprises mécènes sous certaines conditions :
# Le régime fiscal de l'entreprise mécène doit être bénéficiaire
# Le don ne doit pas entrainer de contrepartie pour l'entreprise
# Les bénéficiaires doivent être des personnes morales indépendantes de toutes entreprises commerciales.

- Les domaines d'interventions du parrainage sont le sport et les spectacles

Le sport est un excellent vecteur de communication en raison des valeurs positives qu'il véhicule